ノベルティグッズにファミリー話題作「あらしのよるに」 を使い、商品を買う際の“最後の動機付け”に活用

日本の家庭に必ずある、家族の健康を支える国民的 薬品である「マキロン」と今最も親しまれている絵本が原作のファミリー映画「あらしのよるに」がタイアップキャンペーンを実施。 マキロンオリジナルの「あらしのよるに」携帯クリーナーを商品にべた付けし、全国のドラッグストアで店頭キャンペーンを展開。 最終購買時の最後の一押しとして、人気のある映画オリジナルグッズを商品にべた付けしたことにより販売促進効果を図った。

ナショナル×20世紀フォックス ホーム エンターテイメント ジャパン

作品とのコラボレーションだけではなく、 “配給会社自体のブランド”とのコラボレーションケース

■店頭ＰＯＰでの告知と応募ハガキ設置で20世紀ＦＯＸのコレクターズＤＶＤが当たるキャンペーンを実施。

ホームシアター用の照明というハードと、映画というソフトとの相性の良いコラボーレーションを企画。 室内での映画としてＤＶＤを、更に付加価値照明を選ぶターゲットに合わせ、ＤＶＤの中でもコレクターズシリーズをセレクト。 店頭ＰＯＰでは、「20世紀フォックス」のロゴを大きく活用し、映画のメジャー感とインパクトを瞬時に顧客に伝えることのできる告知展開が図れた。

サントリー「マリブ」×「ブルークラッシュ」

マリブ「ブルークラッシュ」キャンペーン

■渋谷の映画館、及び業務店を中心に展開し、 　抽選で劇場鑑賞券やＴシャツなどのグッズが当たるキャンペーンを実施。

ターゲットの20台前半へのファースト・トライアルのサポート、及びマリブ取り扱い業務店フォローを目的とし、マリブの持つイメージ・ターゲットが合致したことで企画化。 映画のメイン公開劇場とターゲット層が集まる街、という点から映画館を核に、渋谷のバーやクラブなどの業務店を中心に展開し、映画をイメージしたオリジナル・カクテルの販売も行った。 既に認知されている商品の活性化として作用し、新たなファンの創出のきっかけ、業務店との連携強化が図れた。