インタビュー: 会員誌・会報誌広告媒体ドットコム

●会員誌・会報誌を発行する業界について。

　今まで一般的であったカード会社や航空会社に加え、最近ではリゾート業界などコミュニケーションを図る目的で、会員誌・会報誌を発行する業界が増えてきました。業界の増加に伴い、ターゲットを絞るための情報も増え、広告を打ちたい相手だけにアプローチすることができます。また同時に、媒体そのものの数が増えたので、セグメントを切っても今までより多くの人数に、配布することが可能となりました。
　最近では年金受給者向けの定期冊子や、卒業生向けの会報誌などへ広告を打ち、成果を上げております。

●会員誌・会報誌広告のメリット。

　商品に対して、より多くの信頼をしていただけることと、開封率が高いことです。会員誌・会報誌に広告を打つと、読者には商品に対してその会員先の企業が推薦している商品であると考えます。そのため、お客様が商品に対して親しみや信頼を抱きやすくなるのです。さらに、お客様が自らの意思で所属している組織からの情報なので、接触態度が他の広告メディアよりも高く、無駄なく広告を打つことが可能です。
　そのような会員誌・会報誌広告の手法の中でも、私たちは同封広告を特に推薦しております。

●同封広告の利点。

　まず、ターゲットをより細かく絞れる点です。会員データを元に、読者の年齢や性別、所属組織など、深い情報が得られます。そのため、ターゲットを細かに切り分けられ、ピンポイントに広告を打てるため、高い効果を望むことができるのです。
　さらに、チラシを本誌内ではなく、別に同封することで、より読者の目に付きやすくなります。広告を本誌のページ内に掲載するのではなく、別途に同封することで、広告が読者の目につきやすくなり、高い接触率が望めるのです。

●こんな広告主様に！

　ブランディング効果も期待できますが、ダイレクトレスポンスを目的としたクライアント様に、特にオススメしたいです。通販情報誌などを購読されている方は購買意欲が高いことが分かりますし、スポーツジムや歌舞伎など何かに所属されている方ですと、興味のある専門的な情報に対して積極的に取り込もうとされているので、関連する商品やイベント情報を載せることは非常に有効であると考えられます。より専門性に跳んだ広告メディアであるので、広告を打つ商品へのターゲットを明確にし、高い費用対効果を望むクライアント様には、是非一度検討していただければと思います。

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