モバイルリサーチを理解するためにモバイルユーザーを知る
2008年04月24日 20:40
モバイルリサーチを理解するためにモバイルユーザーを知る
「モバイルリサーチ」を語る上で、対象となるケータイユーザーはどのような特
性を持ち、どのような人たちで構成されているのかを知ることが重要となってきます。
モバイルリサーチの回答者となるにはケータイでのネット利用が必須となる。
TCA発表データによると、現在、インターネット機能が利用できるケータイは市場の85%。
子ども、シニア向けの特殊端末を除くと、一般的なケータイでは90%を超えていると推測されます。
インターネットの利用という面で見ると、ケータイユーザーに関しては
（1） ケータイオンリーユーザー
（2） PC・ケータイ併用ユーザー
の大きく2つに分類できます。
ケータイオンリーユーザーは、ネット利用に関して全くPCを利用せず、ケータイで完結しているユーザーです。
PC・ケータイ併用ユーザーについては、もう少し細かく分類すると、大きく以下に括ることができます。
① 目的別使い分けユーザー
② PC補完ユーザー
③ プライベートケータイユーザー
次回以降は、上記それぞれのユーザーの特徴について触れてみます。
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プロフィール
ネットエイジア株式会社
境野 智樹- メーカーのマーケティング担当を経て、１９９１年 (株)矢野経済研究所 入社。 情報・通信などエレクトロニクス分野住宅分野などの調査・セミナー講演に従事。 ２００１年からネットリサーチ業界に携わり、消費者調査と調査を生かしたコンサルティングも担当。 2007年8月より現職。
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