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既にコラムに書きましたが、現状のインターネットリサーチの主流デバイスはPC
リサーチですが、PCは個人所有のもの、世帯保有のもの、会社保有のものなど
混在し個人を特定できるものではありません。

これに対し、ケータイについては法人契約は別として個人で所有するものであ
り、契約時に関しては本人確認書類が必要であり、本人証明は100%とれていると
いっても過言ではないでしょう。

加えてリサーチに回答してもらう状況を考えてみると、PCの場合は家庭、会社
からということになる。現状、PCリサーチの回答状況を見ると会社からアクセス
している場合も多く、仕事中にプライベート使用をしているということになり、
今後は大きく減っていく方向です。

従ってPCリサーチに回答する場所は、家庭で、ということが多くなると思います
そうすると家庭にいる時間帯・・・働いている人であれば、仕事が終わっての夜～
朝ということになります。必然的に回答できる時間が制約され、調査終了までの
スピードが鈍ることになります。

対してケータイは、持ち運びするため、通信可能な場所にいさえすれば回答でき、
場所・時間的制約がほとんどない。よってリサーチにかかる時間をPCに比べ短縮
できる場合も多くなるというわけです。

更にPCは自己所有の割合がケータイに比べ著しく低くなります。特に若年層の場
合、自分で自由に使えるPCを持っている人は少なく、PCリサーチ会員になってい
ない人も多くなっています。

ケータイであれば、所有率は90%を超えているので若年層の声を集めるのはモバ
イルリサーチがベストになるわけです。