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ケータイオンリーユーザーといえば、ティーンエイジャー、特に高校生世代が代
表されるといえるでしょう。高校生ではケータイ所有率が95%程度に達していま
す。また、弊社調査によると、今の高校生の半数以上が、中学生の時に自分のケー
タイを持っています。一方、高校生で自己所有のパソコンを持っている比率は
20%程度です。
パソコンレスでケータイだけを使いこなす高校生世代は、ケータイの「ニュージェネレーション世代」
といえるでしょう。

ここで「ニュージェネレーション世代」の特徴を弊社で実施した自主調査結果か
ら見てみます。

ケータイは、「自分にとって何のための道具？」という質問に対して、回答が多
かった順に
・コミュニケーションするための道具
・メールするための道具
・生活するため、絶対なくてはならない道具
となっている。

ちなみに「今の生活の中で楽しいこと」トップ10は、以下の結果になっています。
・友達としゃべる
・友達と遊ぶ
・寝る
・テレビを見る
・マンガを読む
・ショッピング
・ケータイでメールする
・通話、メール以外のケータイ利用
・ゲームをする
・音楽を聴く

お気づきでしょうか？生活の中の楽しいことのほとんどが、今やケータイででき
てしまうのです。そうなると、この世代でケータイが重要なものであるか、とい
うことも当然といえるでしょう。

こうしたニュージェネレーション世代では、ケータイは以下の意味合いを持って
います。　　　
●生活はケータイ中心
●ケータイはファッション、音楽プレーヤー代わり　　　　　　　　　　　　　
●コンテンツを毎日チェック
●流行、面白情報は「口コミ」ならぬ「ケーコミ」　
●「マイコミュニケーション」を形成、持続するツール
●自分らしさ、スタイルを表現するツール

また、ニュージェネレーション世代は、ケータイを通じ、
情報への接触、吸収・取り込みを行い
　　　　　↓
独自の情報、文化を創り出し
　　　　　↓
ケータイによる情報伝達・自己主張を行っています。

こうしたユーザーの実態を知ることが、企業では必要になってくるでしょう。