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経営者・営業・マーケティング担当者に役立つニッチメディア情報をお届けする
　　　　　　　　『ニッチメディア情報メールマガジン』
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===============================創刊準備-3号（毎週第2、第4火曜配信）===
　＜CONENTS＞
　・編集部がみつけたニッチメディア　＜ダイジェスト＞
　・ニッチメディア情報　クリッピング 7/20〜8/10
　・ニッチターゲット狙い撃ちSEM講座「入札管理」」
　・編集後記　〜いま、本屋がおもしろい〜
　・取材先様募集中！

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■　編集部がみつけたニッチメディア ＜ダイジェスト＞
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今回から「編集部がみつけたニッチメディア」コーナーを拡大しました！
今まで１回に１媒体のご紹介でしたが、今回からは”見つかったメディア全て”
ご紹介します。まだ媒体名などが出せない情報もありますので、「おっ」と思
う媒体がありましたらお気軽にお問合せください！
（お問合せは編集部 03-5367-6191 まで）

　★『健康食品カタログへの同封広告』
　　　健康に気を遣う方向けの健康食品カタログへのチラシ同封媒体。20代・
　　　30代の会員が多い。男女比は半々。競合となる健康食品のチラシは同封
　　　できないが、通販利用者にリーチできるメリットは高い。

　★『料理教室でサンプリング』
　　　料理教室に通う生徒さんに授業の後に試供品などを配布するプロモーシ
　　　ョン。サンプリングは実際に使ってもらう事で認知度を高める他、口コ
　　　ミ効果が期待できる。化粧品やサプリメントなどのプロモーションに活
　　　用できそう。

　★『LPガス検針の明細書封筒への同封広告』
　　　LPガス検針の明細書にチラシを同封できる広告媒体が解禁となった。埼
　　　玉、栃木、静岡、茨城などを中心に毎月20万部を配布する。エリアセグ
　　　メントは出来ないが、主にファミリーをターゲットとした商材に向いて
　　　いるのではないか。

　★『互助会会報誌への同封広告』
　　　九州地区を対象に冠婚葬祭サービスを案内する互助会会報誌へのチラシ
　　　同封。チラシ同封の他にも純広告も可能。40〜60代の主婦やシニアにリ
　　　ーチできる。会報誌を受け取る会員は互助会を案内する外交員により日
　　　々獲得されており、現在では24万部強の発行部数。

　★『ゴールドカードなどの会員向け情報誌へ同封広告』
　　　金融機関系のクレジットカード情報誌へのチラシ同封。会員の年齢は50
　　　代、60代が多く、ゴールドカード会員が7割。30万部発行しており、エ
　　　リアセグメントも可能。高額所得者を対象にしたクレジットカード情報
　　　誌の中でも新しい媒体。

　★『愛犬家向け生活情報誌へのチラシ、試供品同梱広告』
　　　愛犬家向けにグッズ情報や生活情報を発信している会員誌へのチラシ同
　　　封。チラシだけでなく、お試し商品などのサンプリングが可能。お客様
　　　メリットを考え、サンプリングの方がコストを安く設定している。会員
　　　は30代、40代が主。ペットに関連する商材などに活用できそう。

　★『ケータイ時刻表広告』
　　　持ち運びに便利な小型時刻表。これまでは各駅ごとに小部数配布されて
　　　いたが、新型時刻表は携帯電話のメール機能と連動。山手線の各駅に設
　　　置される専用小冊子に従って駅コードをメールで送信すると、指定した
　　　駅からの発着時刻表を見ることが出来る。全駅共通の小冊子は保存性も
　　　よく、広告掲載により首都圏のビジネスマンや学生の利用が見込まれる。

▼編集部がみつけたニッチメディアに関するお問合せは
TEL : 03-5367-6191
同封・同梱ドットコムのお問合せフォームもご利用いただけます。
http://www.dou-fu.com

━━[ ニッチメディア情報　クリッピング　7/20〜8/10 ]━━━━━━━━━

　このコーナーはニッチメディアのニュースリリースをクリッピングしてお届
　けします。

　■『薬袋の裏面に企業広告』
　　　吉田印刷所（新潟県、吉田和久社長）は調剤薬局で配布する薬袋の裏面
　　　に広告を掲載する事業を開始。タクシーや食品などの広告を印刷し、薬
　　　局1500店舗で薬袋300万枚の配布を目指す。レンタル商品など病院に通
　　　う患者向けのプロモーションに向いているのではないか。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(日経MJ)

　■『モバイルFeliCaとポスターを連動させた広告システム』
　　　携帯電話向けソリューションを提供する株式会社ケイ・ラボラトリー（
　　　東京、真田哲弥社長）はモバイルFeliCaに対応した携帯電話をポスター
　　　にかざすだけで詳細情報やクーポンを携帯電話に配信する「Feliポ（仮
　　　称）」を発表した。クーポンやiアプリの配布などに活用できる。
　　　　　　　　　　　　　　(Venture Now http://www.venturenow.tv)

　■『無料情報誌で広告の評価を比較』
　　　サンサクセス（東京、篠原友子社長）は、携帯電話を使って広告主が広
　　　告の認知度を比較できる無料情報誌「ステナイデ」を創刊する。情報誌
　　　に掲載された広告に4桁の番号をつけ、読者に気に入った広告の番号を
　　　携帯を使って回答してもらう仕組み。毎号10〜15万部を東京都内の主要
　　　駅で配布する。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(日本経済新聞)

　■『コンビニに通販カタログ設置』
　　　書店でのダイレクトマーケティングを行なっているリプライオリティ（
　　　東京、中山伸之社長）はコンビニエンスストアで通販カタログの無料設
　　　置や販売を行なうサービスを始める。8月からam/pm全店にスタンドを設
　　　置。通販カタログの他、雑誌コーナーに据え付ける広告ボード付きリー
　　　フレットラック「ブックボード」の設置も行なう。am/pmの立地の特長
　　　を利用し、可処分所得の高いOLやビジネスマンをターゲットにする。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(通販新聞)

　■『トイレットペーパー広告』
　　　ツユキ紙工の「オリジナル・トイレットペーパー」は幅85ミリメートル
　　　長さ700ミリメートルのトイレットペーパーにイラスト、写真、手書き
　　　文字などを組み合わせた印刷を行なっている。トイレという空間だけに
　　　確実に見てもらえる販促ツール。さらに使わずに捨てられる事もない。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(販促会議8月号)

　■『渋谷ランキンランキンで広告ジャック』
　　　大塚製薬の「ポカリスエット」が渋谷駅構内にある「ranKing ranQeen
　　　（ランキンランキン）」を店舗ジャック。「ポカリスエット地球ボトル
　　　」をアピールした。同時にポカリスエット1万5000本のサンプリングを
　　　実施し、渋谷の街は「ポカリスエット地球ボトル」を手にした若者で溢
　　　れ、歩く広告搭にもなった。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(販促会議8月号)

　■『地下鉄トンネル内でCM放送』
　　　東京メトロ銀座線の溜池山王駅−赤坂見附駅のトンネル内で15秒間の動
　　　画を映し出す媒体が登場。パラパラ漫画の原理を基に走る電車の中から
　　　「サントリー燃焼系アミノ式」などのCMを流した。銀座線沿線の高校・
　　　大学生を中心に話題を集めている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(販促会議8月号)

　■『タクシー社内でCM放送』
　　　札幌の広告会社エスコムブレーンはタクシー社内でCMを放送する「タク
　　　シーエム」の広告枠を販売開始。札幌市内で営業するタクシー150台に
　　　7インチワイド画面液晶モニターを搭載。動画と音声により1コンテンツ
　　　18分の番組を流す。番組の間に1本15秒のCMが放送される。テレビCMの
　　　映像がそのまま使える。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(販促会議8月号)

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■Webサイトをお持ちのマーケティング担当者様に送る連載コラム
ニッチターゲット狙い撃ちSEM講座(第３回)　情報提供：株式会社メディックス
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●ニッチターゲットを狙い撃ちする為の「入札管理」

前回までの、「キーワード選定」、「原稿作成」に続きまして、次のテーマは、
「入札管理」です。ニッチターゲットに見合ったスタート後の運用はどのよう
なものでしょうか？ひとつは、こまめに入札管理をすること。

オーバーチュアは、入札単価で順位が決まる仕組みになっています。入札単価
によって、掲載のリーチに大きく影響されてきます。たとえば、YAHOO!で掲載
されるためには、３位もしくは４位に入らないと、１ページ目のヘッダ部分で
は表示されてきません。

しかし、人気のキーワードでは、上位表示できるためのクリック入札単価が高
騰し続けてしまうことがありますから、そこまで、費用をかけられるのか、判
断をしながら最適な運用を、見つけていくことが望ましいといえます。登録し
たキーワードのリストから、注力するべきものを選ぶというのが大事なことで
すね。

入札管理で重要なことは、費用対効果にあわせながら、管理をするということ。
まず、目標とするものはなんでしょうか？「メール会員登録」もしくは、「資
料請求」、「購入」なのか。コンバージョンカウンターなどを利用しながら、
１件の獲得単価をチェックして、適切な単価を調整しましょう。

いわゆるBIG系のワードが、他社の入札変動が激しくなるので、カバーするの
は、それらが中心になると思います。MIDDLEやSMALLは、競合他社が少ない傾
向があります。

▼記事の詳しい内容や検索エンジンマーケティングについては
「株式会社メディックス」までお問合せください。
http://www.fstest.com/1sn/medix/sem.html
TEL：03−5537−3155　担当者：於保（おほ）

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　編　集　後　記
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●いま、本屋がおもしろい

書店というのは結構足を運んでしまう場所で、私も週に３回は確実に行ってい
ます。特に意識はしていませんでしたが雑誌コーナーに行くと、雑誌のラック
に広告パネル付きのカタログラックがかかっていたりします。いつからだった
かは分かりませんが、女性向けの雑誌のコーナーにジュエリーの小冊子が置い
てあったり。

雑誌のコーナーというのは興味がある人しか行かない場所なんですね。上手い
プロモーションだな、と思っていたら書店プロモーションをしているリプライ
オリティの中山社長様とお会いする機会に恵まれました。
丁度、今回のニッチメディア情報クリッピングでも取り上げさせて頂いたam/p
mへのカタログ設置でも実現して、かなり熱いお話をお聞きできました。書店
プロモーションの話はまたこのニッチメディア情報メルマガで取り上げます！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　編集部　杉山

※編集部は8月11日〜16日までお休みを頂きます。
　メールのお返事は17日になります。
　編集部が見つけたニッチ媒体のお問合せは受け付けておりますので、お気軽
　にお電話ください！

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　☆★取材先様募集中！★☆

　◆ニッチ媒体を活用した成功事例をお持ちの広告ご担当者様
　　　　新しいニッチ媒体を知ってもらいたい媒体社様、大募集◆

　ニッチメディア情報メールマガジンでは取材先様を募集中です。
また、ニッチメディアに関する情報などもお待ちしております！
ニッチ媒体の情報をお寄せ頂いた方にはささやかながらプレゼントをお送り
させて頂きます。

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【発行責任者】杉山拓也

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