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経営者・営業・マーケティング担当者に役立つニッチメディア情報をお届けする
『ニッチメディア情報メールマガジン』
http://www.niche-ad.com
================================================5号（毎週火曜配信）===
＜CONENTS＞
・ニッチメディア情報 クリッピング
・編集部がみつけたニッチメディア 【特集】旅行通販カタログ広告
・ターゲット狙い撃ち『ネット広告』 〜経営者向けメルマガ媒体 他〜
・編集後記 〜目の前のシニア像〜
━━[ ニッチメディア情報 クリッピング ]━━━━━━━━━━━━━━━
このコーナーはニッチメディアのニュースリリースや新聞・雑誌記事をクリ
ッピングしてお届けします。
■『効果測定高める編集タイアップ広告』
オールアバウト（東京、江幡社長）は編集タイアップ広告にサイト利用
者のアンケートを付け、より精度の高い効果測定ができるサービスを開
始した。広告を閲覧した利用者の属性や商品の認知度などについて生の
声を収集できる。
(日経MJ)
■『コンビニ新商品をメルマガで先取り』
NECとドゥ・ハウス（東京、稲垣社長）はコンビニチェーンと組んだ専売
商品や地域限定商品を発売前にメールで紹介するメルマガを開始する。
メルマガは隔週で発行され、画像も使えるHTMLメールの形式を採用。切
り替えの激しいコンビニ業界の棚取り競争に対応できるサービスとして
利用を促す。
(日経MJ)
■『営業車のホイールに回転しない広告』
東京電力神奈川支店は営業車にホイールに取り付ける広告媒体「PAS BO
AD」を採用した。ホイール広告は横浜市の清掃車などにも取り付けられ
ている。走行中も回転しないホイール広告は、まだ認知度も低く、注目
度が高い。
(総合報道)
■『成果報酬型の携帯電話向け広告集合サイト』
モバイルサイト構築のインデックスと電通イー・リンク、アクションク
リックは共同で携帯電話用のポータル事業を開始する。第一弾として、
化粧品分野のポータルサイト「きれいにな〜れ」を開始。利用者は携帯
電話で登録されている商品の閲覧と購入ができる。広告料は化粧品サン
プル請求があった数に応じてきまる成果報酬型。
(アドバタイムズ)
■『無料ブライダル情報誌創刊』
サンケイリビング新聞社は１５日、無料のブライダル情報誌「City Wed
ding tokyo」を創刊する。1都3県の20〜30代の働く女性とその母親をタ
ーゲットとして、部数は３万部を予定している。登録者の自宅に送るほ
か、オフィスや書店で無料で配る。専門サイトでは電子書籍機能を使っ
た純広告を含む全紙面を公開する。
(アドバタイムズ)
■『クーポン付きタクシー券発売』
関西ハイタク事業協同組合（大阪、藤原理事長）はクーポン券を付けた
タクシー券を発売する。大阪の観光名所の割引券を付ける事でタクシー
の利用促進を狙う。ホテル窓口や旅行会社などで販売する。
(日経MJ)
■『ブログ対象に成果報酬広告強化』
ファンコミュニケーションズ（東京、柳沢社長）はブログサイト上で簡
単にアフィリエイトプログラム（成果報酬型ネット広告）に必要な商品
リンクを作成できるサービスを開始。ブログ運営者は商品を紹介して成
果報酬を受け取る。同社が展開するA8Netの新たな機能として提供し、
急増するブログの取り込み、広告出向先の拡大を狙う。
(通販新聞)
■『雑誌の定期購読申し込みでアフィリエイト』
富士山マガジンサービス（東京、西野社長）は、雑誌の定期購読申し込
みサイトで取り扱う雑誌全てを対象としてアフィリエイトプログラムを
開始した。商品を紹介してくれたサイト、ブログ運営者には制約時に紹
介手数料が支払われる。先行しているネット書店よりも高いマージンを
設定し、紹介サイトを増やす狙い。
(日経MJ)
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■ 編集部がみつけたニッチメディア
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編集部がみつけたニッチなメディアをご紹介。まだ媒体名などが出せない情報
もありますので、「おっ」と思う媒体がありましたらお気軽にお問合せくださ
い！（お問合せはメルマガ編集部 03-5367-6191 まで）
≪編集からの新着媒体≫
★『50代〜70代のシニア向け通販カタログへの同封広告』
50代〜70代のシニアを対象にした通販カタログへのチラシ同封。比較的
時間に余裕もあり、可処分所得の高いシニア向け媒体。これまでチラシ
の同封は行っていなかった為、購読者へのインパクトに期待できそう。
1都3県に発送しているが、地域ごとのセグメントも可能。毎月2回発行。
★『大手ゴルフショップ会員向け同封広告』
大手ゴルフショップの会員に送られるクーポン券へのチラシ同封。ター
ゲットは30代〜60代のゴルファーで、高所得者の比率が高い。12月下旬
の発行の為、納品締め切りが近い。保険や車、酒など男性向けの商材の
プロモーションに期待できそう。
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≪ 旅 行 通 販 カ タ ロ グ 広 告 特 集 ≫
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頻繁に旅行をする優良顧客に送られる旅行通販カタログでの広告が注目されて
います。旅行代理店などはツアーに参加をした顧客に対して、ツアーのカタロ
グを発送。そのカタログにチラシを同封する事で開封率、注目率の高いプロモ
ーションが可能。編集部では今回、この旅行通販カタログに注目しました。
◆ 何故旅行通販カタログへのチラシ同封が注目されるのか
旅行通販カタログを受け取るのは、主にゆとりのあるアクティブシニアや時間
的余裕のある主婦。特にシニアに関しては現在注目されるマーケットとなって
おり、健康食品・美容品・食品・アパレル・保険など広い範囲の商材のプロモ
ーションで効果が期待できる。
また、読者が自ら希望して取り寄せたり、ヘビーユーザーに送付されるカタロ
グ同封広告はDM（ダイレクトメール）と比較して開封率が格段に高い。
旅行代理店各社は、魅力的なツアー企画を旅行に申し込む可能性の高いターゲ
ットに対してカタログを発送している。モチベーションの高い読者は毎号、魅
力的なツアーが並べられたこのカタログを開封する。これが旅行通販カタログ
の開封率が高い理由といえる。
今回紹介する旅行通販カタログ広告の媒体８つも、それぞれ独自の集客経路を
持つと共に、特長のあるツアーを企画して媒体価値を高めている。
＜編集部が紹介する旅行通販カタログ８媒体＞
『優良顧客向け海外旅行ツアーDMへの同封広告』
ツアー参加者の中でも、優良顧客5〜7万人に送られる海外旅行ツアーを中
心とした旅行カタログへのチラシ同封。読者は関東在住の時間とお金にゆ
とりがあるアクティブシニア。食品・アパレル・化粧品などのプロモーシ
ョンで既に実績を持っている。
『利用頻度の高い顧客向け国内バスツアーカタログへの同封広告』
新聞掲載からの新規顧客及び、過去の利用頻度の高い顧客向けに発行され
る国内バスツアーの旅行カタログ。名古屋在住の50代、60代の主婦をメイ
ンの顧客とし、毎月発行されている。通販マインドが高く、化粧品・美容
・健康食品など女性向け商品のプロモーションで実績を持つ。
『国内温泉旅行カタログのポスティング』
50代以上の女性をターゲットとした国内温泉旅行カタログ。各エリアの媒
体配布員がポスティング時にチラシを同封。純広告も可能。エリアは関東
30%、近畿15%だが、号によって変動がある。新規会員は新聞紙上からの資
料請求で獲得。100万部という配布部数もメリット。
『海外旅行申込者に送付する日程表への同封広告』
海外旅行に申し込みをした方に送付される日程表などにチラシを同封。申
し込み後の重要書類への同封の為、開封率は100%。年間15万部発行。読者
は主に27〜33歳のOLで、シニアも多い。また、同封以外に店頭での申込者
向けのサンプリングも行っている。
『大手旅行代理店の旅行カタログへの同封』
大手有名旅行代理店の旅行カタログへのチラシ同封広告。過去旅行に参加
した顧客に対して送られる。海外版（20万部）と国内版（10万部）が毎月
交互に発送される。読者は50代、60代を中心としており、これまで化粧品、
健康食品以外にも英会話や自動車のプロモーションでも実績がある。
『海外ロングステイ情報DMへの同封広告』
大手旅行代理店が企画する海外ロングステイツアーの情報DMへの同封広告。
ロングステイツアーとは1〜2ヶ月の期間、海外で生活をするツアー。DMの
発送先はツアーの有料説明会参加者の為、モチベーションが高い。属性は
首都圏在住の50歳以上のアクティブシニア。発行部数は1万部だが、魅力
的なターゲットだけに高い効果が期待できそう。
『高額ツアー専門パンフレットへの同封広告』
豪華クルーズツアーやオペラツアーなどの高額海外ツアーを扱った旅行パ
ンフレットへのチラシ同封広告。過去のツアー参加者など優良顧客のみ
1万人に対して年4回送られる。読者は首都圏の50〜70歳の裕福なシニア。
旅行カタログの中でも、もっとも裕福なターゲットにリーチできる媒体。
『国内バスツアーカタログへの同封広告』
時間とお金にゆとりのあるアクティブなシニアや、主婦を対象にした国内
バスツアーカタログへの同封広告。関東を中心としたエリアに25万部が配
布されている。特に食品や美容系商品で実績があるほか、保険など幅広い
サービスでプロモーションの実績をもっている。
▼編集部がみつけたニッチメディアに関するお問合せは
TEL : 03-5367-6191
同封・同梱ドットコムのお問合せフォームもご利用いただけます。
http://www.dou-fu.com
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■ターゲット狙い撃ち『ネット広告』 記事提供：メディックス
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このコーナーではネット広告代理店のメディックスから、特定のターゲットに
リーチできる媒体をご紹介しております。このコーナーで紹介している広告媒
体へのお問い合わせは( info@medix-inc.co.jp )まで。
お電話でも受付ております。( 03-5537-3155 )
■『経営者層、管理職層へのアプローチに最適のメルマガ広告』
経営コンサルタント発行のメールマガジンへの広告掲載。メルマガのコンテン
ツは筆者による新聞記事解説。日経4紙の記事から毎日1つをピックアップして
独自の切り口で紹介する事でメルマガの特長を出している。読者は会社役員、
管理職層が35%以上。BtoBのサービスや富裕者層向けプロモーションで効果が
期待できそう。
■『学生をターゲットにしたインターネット広告』
無料会員制エンターテイメントサイトへの広告掲載。約80万人の会員の70%以上
は10代〜20代。中でも学生が多くを占める。専門学校、大学の資料請求獲得プ
ロモーションで効果を挙げた実績がある。学生にアプローチが出来るネット広
告媒体としては数少ない媒体の一つ。
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編 集 後 記
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●目の前のシニア像
2005年には5人に1人が高齢者になるそうです。就労人口が減り続ける事になる
ので、どちらかと言うとあまりいい話題としては取り上げられにくかったので
すが、最近ではシニアを対象にしたビジネスの話題がよく聞かれます。かつて
予想したよりもシニアマーケットは活発だったようで、アクティブシニアとい
う言葉もいまや定着したようですね。
広告業界からしても注目すべきターゲットとなるシニアですが、どうやら昔の
シニアと今のシニアでは全く違った考え方を持っているようです。今月の販促
会議でも特集されていますね。一通り読み終えて「そうだったのか。」と納得
してしまったのですが、よく考えたら私の両親がまさに50代でした（笑）。
シニアと聞いた時点で祖父母あたりの年代を思い描いていましたが、アクティ
ブシニアと言われている世代はその子供の世代も含まれるんですね。
確かに、祖父母の世代とは全く違う人種で、彼らはビートルズをリアルタイム
で聴き、ファッションにも敏感な世代。50代となった今では時間を使って旅行
をしたり、薄型テレビを購入したりとかなりアクティブです。
今度はシニア向け媒体だけを集めたWebサイトを企画してみようと思っています。
編集長 杉山
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【発行元】株式会社 ファインドスター
Webメディアグループ
http://www.find-star.com
【発行責任者】杉山拓也
【メールのご意見・ご感想】niche@find-star.com
【ニッチ媒体情報の詳しい情報は】
◆ニッチ媒体総合情報サイト「ニッチメディアドットコム」
http://www.niche-ad.com
◆新規顧客の獲得なら、開封率が高い同封・同梱広告！BtoB媒体も充実
http://www.dou-fu.com
◆良質なメール便会社・DM発送代行会社が参加する一括見積もりサイト。
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◆全国主要都市を網羅する屋外広告ネットワーク。
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◆ターゲットに合わせてサンプリング場所をプランニング！
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