tag:,2008:/1 2008-09-30T11:01:21Z 広告宣伝・販売促進担当、広告代理店担当者のためのマーケティング情報サイト Movable Type 3.35 tag:www.niche-ad.com,2008://1.3229 2008-09-30T10:56:51Z 2008-09-30T11:01:21Z

　インプレスグループでエンタープライズIT関連メディア事業を手がける株式会社インプレスビジネスメディアは30日、主に企業の情報システム担当者や事業部門のIT担当...

http://it.impressbm.co.jp/

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　株式会社中広は29日、三重県松阪市で地域密着型の無料生活情報誌「ふぁみんぐ」を創刊した。 　本誌は、エリア限定で各家庭戸別配布の地域密着型のフリーマガジン。地...

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　画像認識技術を中心にモバイルサービスを展開するジェイマジック株式会社は、10月1日より、フォートラベル株式会社が運営する「旅行のクチコミサイト フォートラベル...

http://www.adphoto.jp/

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－まず御社の設立の経緯と事業内容を教えていただけますか？ 　事業内容から簡単に申し上げますと、弊社は女性オピニオンリーダーでの母集団を抱えておりまして、それを...

－まず御社の設立の経緯と事業内容を教えていただけますか？ 　事業内容から簡単に申し上げますと、弊社は女性オピニオンリーダーでの母集団を抱えておりまして、それを活用した様々なビジネスを展開しております。具体的には、「働く女性」に特化したイベントやバズマーケティング、プロモーションサービスの提供です。 　設立の経緯については、設立自体は約9年前です。その当時の時代の流れを見たときに、これからは働く女性がさらに増え、そうした女性たちが仕事と育児の両立や、独身でももっと輝くために自分に投資する、といった新しい層が出始め、それがマスになりつつあると思いました。ただし、女性たちに対しての消費の支援や、そうした属性に着目した会社がなかったんですね。そこで、先ほども申し上げたような「働く女性」に特化したマーケティングやプロモーションサービスを展開していこうということでスタートした会社です。 －「働く」ということ以外での特徴は？ 　そうですね。特徴としては、おそらく他社さんで抱えてらっしゃる女性の母集団よりも、高収入の方やオピニオンリーダーのような存在の方も多いと思います。起業したい方や企業の中でも幹部候補とか、アクティブな女性が非常に多い場所です。 －そうした方たちを対象としたイベントやバズマーケティングサービスも、かなり評判になっておりますね。 　ありがとうございます（笑）。先般も、キャリア女性限定のイベントで累計1万人突破のプレスリリースも打たせて頂きましたが、女性向けイベントは多くの会社さんでもされていますが、弊社にしかできないのは、「動員力」だと思っております。それは、イベントもそうですが、バズマーケティングにおいてもそうです。 　ブログを活用したプロモーションでブロガーさんに書かせるというのは、どの会社さんでもできますが、実際にイベントのように、人を動かして足を運ばせて、話を聞かせるということは、すごく難しいことだと思います。弊社は毎回イベントを開催すると1000人程の応募がありますが、これだけ集客力があるということは、他のメディアさんでもなかなかできないことだと思いますね。 －その集客力の源はどこにあると思いますか？ 　やはり、その属性にあるのでしょうね。アクティブな層であるというのがポイントだと思います。 －御社でやられている「女性起業塾」というのは、まさにそうですね。 　さらに成長したいと思っている女性たちが情報を集めに来る場所です。なので、「お食事をして・・・」というようなイベントとは違い、誰かの話を聞いて何かを学びたいという人たちが来るので、そういう意味では、弊社のイベントに参加する方は、情報の吸収力もあり、クチコミ力が高いという評価は、企業様からも頂いております。 －「バズプロモーション」というカテゴリーが知られるようになったのはここ数年だと思いますが、御社の場合、そういう言葉が出てくる前から実践されていたんですね。 　そうですね。弊社ではクチコミプロモーションといって、創業以来取り組んでいた分野ではあります。最初は、皆さんが持っているメーリングリストに流してもらったり、カードを作って配ったり、イベントをしたりと、アナログ的なやり方でした。それがブログの広まりとともに、行動する層の人たちが、行動とともにメディアを持つことになったので、その彼女たちの行動力と情報収集力、そして分析力とメディア発信力を合わせた、現在のような新しい形のバズが出来上がったというわけです。 －そうすると、御社のバズマーケティングサービスのなかで、イベントが中心的な位置付けと思ってよろしいのでしょうか？ 　一概には言えませんね。やはりイベント自体は、開催にあたり費用もかかるので、クライアントも大企業が多いです。ブログサービスは中小企業から大企業まで取り組まれています。 －具体的には、イベントでのバズプロモーションはどのような流れになっているのでしょうか？ 　イベントでのプロモーションは、まず大きく、トークとPRタイムがあり、それを交互に進めていくといった感じになります。例えば、アンチエイジングに効く化粧品をプロモーションするイベントでは、「～美しく輝きつづけるために～働く女性のワークライフバランス」というようなテーマ設定を行うと、そのテーマに興味がある人が集まるんですね。そして、トークの間のPRタイムで、「ではエイジングケアのためには何をしたらいいか」とか、「実際にどのような具体的なケアツールがあるのか」という話題から、化粧品の話をするという流れです。こうして、集まってくる人たちが、クライアントが想定するターゲットに近い、もしくは訴求したい人たちを一同に集めることができるのが、ポイントの一つであると思います。 －ざっとお話を伺うと、非常に簡単なような気もしますが・・・ 　これだけ商品・サービスが溢れかえっている時代ですから、化粧品一つ取っても、10年20年前に比べて、競合は多いし、そして機能も高機能化してきています。昔はヘチマコロンってだけで売れてましたが、今はDNAがどういう風に修復するとか、水分量が増えるメカニズムとか、パッケージだけでは表現しつくせないものをきちんと説明しないと、皆さんに良さが伝わらないのですね。なので、そこできちんと商品が、「なぜいいのか」「どんな人にいいのか」ということを消費者の視点でトークを盛り上げながら、”欲しくなる”という動機付けをしてあげる流れを20分間のPRタイムで作ります。たしかに言葉だけで見ると、簡単そうに見えますが、そうした流れを作るのは簡単ではありません。 　それを400人程のイベント参加者に納得させ、さらにイベント会場内のブースで、アンケートに答えてその商品を差し上げたり。かつ、その400人だけでなく、そこにブロガーさんたちを10～20人呼んで、当日のイベントや商品のレポートを書いてもらうことによって、さらにネット上でもバズが広がる。そこまで行って初めて、ブロガー以外にもバズが広がっていくんですね。 －ずばり、バズマーケティングをビジネスとして行っていく上で、重要な要素とは何でしょうか？ 　ブロガーを大勢抱えているバズの会社は沢山ありますが、そこで何が一番大事かというと、ブロガーの質や表現力はもちろんですが、情報をプロモーションする力だと思います。例えば、「アセロラドリンクがいいよ」というクチコミが広がる前には、「ビタミンCって体にいいよね」とか、「女の人がキレイになるために必須だよね」というムードがあって、はじめてアセロラドリンクが売れるわけですよね。突然、アセロラドリンクが売れるわけではないんですよ。基本的に広告は「この新しいパソコンが出ました」という告知だけで終わってしまうことが多いですが、ライフスタイルシーンやモバイルを活用した自分のシーンなど、パソコンを所有する中での生活習慣を、ある程度啓蒙しないと、その上に商品は乗っからないと思っているんですね。そうした情報のプロデュースの仕方がバズマーケティングの命運を左右するのではないでしょうか。 　これは実際に弊社が手がけた事例ですが、足裏の角質を除去する「BabyFoot」という商品のプロモーションをお手伝いさせていただきました。この商品は「Loft」で人気商品ランキングの1位を長期間キープしたヒット商品ですが、そこで何をやったかというと、まず「足の裏って汚いんですよ」「体の中で一番雑菌が多いところってどこだか知ってますか？って、それは足の裏なんです」という情報の啓蒙から始めました。「足裏を不潔にしていると汚いんだよ」というムードをプロモートするんですよね。そこで、皆さんがこの商品を使うと、実際に足の皮がぺろりとむけてしまうんですよ。それがまた衝撃的なので（笑）、クチコミされていく。また、このときは『BabyFoot足裏ズルむけコンテスト』という企画も相乗効果をうみました。 　つまり、クチコミをさせる土壌作り、これがポイントだと思います。 －なるほど。おっしゃるとおり、最近のクチコミサービスは単にブロガーさんに書かせるだけのものが多いですよね。 　それは、商品・サービスの告知にすぎないんですよ。そうではなくてムードを作ったり、ブームを作ったり、告知の前にすべきことがあって、そこが出来て、はじめてプロモーションがスタートします。情報をプロモーションして、その後商品をプロモーションして、成果結果をプロモーションするという流れ。その組み立ても企画力があってこそのものであって、弊社はそういったノウハウを持っています。 －とはいえ、一部の企業、特に保守的な大企業などでは、まだまだバズマーケティングに着手されていないところも多いと思いますが、御社としては今後どういう展開をされていくつもりでしょうか？ 　例えば、大企業や広告宣伝に力を入れている企業では、その一部をCGMに使おうといった流れになっており、それは正しいと思います。しかし、それがプロモーションにおけるどういう位置付けかを見たときに、例えば、他媒体などに出稿する何かの予算を少しだけ配分して、「とりあえずブログを書かせておく？」といった考え方は、違うと思います。 　つまりCGMは火種のような役割であって、クチコミの火種と商品の良さの火種として、誰かに何かを言わせたり、書かせたりすることで、それが広告によってマスにレバレッジを効かせるという役割分担だと思うんですよ。 　ブログやイベントなどを通じて、商品を正しく伝えて、実際に商品を使わせていい評価を得たとしますよね。それをどうやってマスプロモーションと掛け算してバズを広めていくか。この火種をどうやって多くの人に知らせるかというと、TVや雑誌で名前を多く露出させます。すると、皆さんネットで検索するじゃないですか？マスだけだと信憑性やリアリティに欠けてしまいますが、マスで見た人がネットで調べたときに、「ああやっぱり、この商品はいいんだ」という状態にしておいてあげないと、プロモーションの効果が単発的になってしまいます。 　大企業はTVCMを打ち続けられるから、それがムードになるかもしれませんが、それもこの情報がありふれている時代では、ムードも長続きしないんですよ。それをやるにはマスだけでも、CGMだけでもダメですし、うまくそれらをミックスさせていかないと、正しくクチコミは広がっていかないでしょうね。 －では、最後にこのインタビューを読まれている方たちにメッセージをお願いいたします。 　弊社の場合、新しい時代のプロモーション方法を、バズという弊社が持っている”メディア”を切り口に実践しております。やはり企業側も広告の効果が明らかに下がってきていることを実感されているでしょうが、それはこれだけ情報が10年前に比べ、何百倍も増えたら当たり前のことなんですね。だから皆さん、苦しいと思うんですよ。そういう時代のプロモーションのやり方としては、”知らせる”だけでは限界があります。 　弊社では、”知らせる”だけでない、もっと前段階の、知らせるためのムード作りから情報のプロデュース全般お手伝いさせていただいていますので、まずはお問い合わせを頂ければと思っております。 －お忙しいなか、ありがとうございました。 「トレンダーズ」URL http://www.trenders.co.jp/ ]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3226 2008-09-30T03:19:48Z 2008-09-30T04:41:38Z

　株式会社DRUMは、株式会社高田薬局と協同し、10月31日（金）までの期間、ドラッグストア店頭のスペースに設置したタッチ端末＋おサイフケータイを活用した販促キ...

------------------------------------------------------------------- ■関連サイト　～上記記事に興味のある人は下記サイトもクリック!～ ------------------------------------------------------------------- ◆店内広告・インストアプロモーションドットコム ]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3224 2008-09-29T09:35:54Z 2008-09-29T04:52:19Z

　株式会社野村総合研究所（以下：NRI）は、企業のプロモーション施策がどの程度ユーザに到達しているかをブランド別にランキング形式で提供する「広告ランキング」サー...

http://www.nri.co.jp

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　株式会社I&S BBDOは、同社子会社の株式会社ニクスプロキシミティを、10月1日より、社名を株式会社プロキシミティジャパン (英文表記: Proximity...

http://www.nyx-proximity.co.jp/]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3221 2008-09-26T09:21:44Z 2008-09-26T04:30:50Z

　株式会社セプテーニ・クロスゲートは、ヤフー株式会社から広告枠の提供を受け、新たなクロスメディア型の広告商品を開発、11月4日より、総合アドマーケットプレイス「...

　記者会見では同社代表取締役、唐木信太郎氏により同日先行公開された日本初となる総合アドマーケットプレイスサービス『xmax』についての説明がされた。『xmax』はインターネット広告だけでなく、フリーペーパーや屋外広告、雑誌・新聞といったリアル媒体も総合的に取り扱うアドネットワークサービス。 　今回はこのアドネットワークサービスのシステム面が強化され、広告主と媒体社 のより細かな連携が可能となった。同社のこれまでのアドネットワークサービスでは主に、中堅から大手の広告主をメインターゲットとして、コンサルタントによる紹介により商談を成立させてきた。 今後、クレジット決済や前払いなどの決済対応により、少額予算で検索エンジン連動型広告を行なっている中小の広告主にも、ネット媒体とリアル媒体を活用した“クロスメディア”に触れてもらいやすくする。 　今後は、同社の独占広告枠や限定広告枠の創出、バーティカルネットワークなどの特色ある広告ネットワークづくりを行なうとともに、積極的に広告主、媒体主への営業活動を展開していく予定。現在の1万アカウントから2009年9月には5万アカウントを目指す。 　インターネット広告媒体と一部のリアル広告媒体のみで展開されてきたアドネットワークなどの広告媒体ネットワーク。セプテーニのxmaxはこのネットとリアルの媒体を垣根無く取り扱う事で、新たな広告媒体ネットワークを市場に送り出した。ネット上で簡単にメディアを組み合わせて発注が出来る仕組みと、割安な手数料で、これまで取引のあった大手企業だけでなく、検索エンジン連動型広告に限られた予算を割いてきた中小企業も取り込みやすくしている。 　現状ではリアル媒体の取り扱いは700媒体。まだまだネット媒体の媒体数が圧倒的に多い。2009年9月にリアル媒体の取り扱い1400媒体を目指すとの事だったが、どこまできめ細かなリアル媒体ネットワークが構築できるか、でこのサービスの使い勝手が決まってくると思われる。xmaxの今後に期待したい。 （編集部　杉山）]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3223 2008-09-26T05:14:51Z 2008-09-26T05:17:22Z

　株式会社電通と株式会社ホットリンクは、共同でサービス提供している「電通バズリサーチVer2.0」のライト版を、株式会社日本経済新聞デジタルメディアが運営する「...

http://telecom21.nikkei.co.jp/nt21/service/

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　株式会社光通信と株式会社フルスピードは24日、共同でSEM事業を展開する新会社を設立することを発表した。 　新会社の名称は「株式会社フライト」で、10月に設立...

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　学生団体BRASSでは、フリーペーパーをテーマとした学生と企業とのマッチングイベント「Student Freepaper Forum 2008」を開催すること...

http://www.brass-web.jp/

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　テレビ東京は24日、2008年8月度単体月次実績を発表した。 　これによると、売上高は90億9500万円（前年同期13.2％増）。また、そのうちタイム収入は6...

http://www.tv-tokyo.co.jp/]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3216 2008-09-24T09:56:32Z 2008-09-29T05:15:33Z

　新卒採用向けコンサルティング事業や大学生向け広告媒体「タダノート」を運用する株式会社CLOCK・ONと「美(beauty )」「快( wellness )」「...

http://clock-on.co.jp

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　株式会社TradeSafe、サイバートラスト株式会社とソフトバンク・ペイメント・サービス株式会社（以下：SBPS）は22日、トレードセーフが提供するEC補償サ...

http://www.cybertrust.ne.jp/ 「株式会社TradeSafe」URL http://www.tradesafe.co.jp 「ソフトバンク・ペイメント・サービス株式会社」URL http://www.sbpayment.jp]]> tag:www.niche-ad.com,2008://1.3215 2008-09-22T09:10:03Z 2008-09-29T05:11:58Z

　株式会社アイレップは、「EFOサービス」の提供を開始したことを発表した。 　EFO（＝Entry Form Optimization）とは、入力フォームのユー...

http://www.irep.co.jp/

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