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■電通、メディア間の関係性を分析できるクロスメディアプランニングシステム「dentsu-CONNECT MEDIAR」を開発

　株式会社電通の「クロスメディア開発プロジェクト」は8日、消費者のメディアや情報との関わり方を分析し、各メディア間の「つながりの強さ」を基軸として、クロスメディアコミュニケーション戦略の立案をビークル単位で支援できる、新しいタイプの分析・プランニングシステム「dentsu-CONNECT MEDIA」を開発、運用を開始した。


　同システムは、詳細な消費者行動を把握するため、マスメディアに加え、交通広告やチラシ、フリーペーパーなどの多様なコンタクトポイントの分析に、ビークル単位で対応。またPCやモバイルでのネット接触や検索ワードも対象としている。使用データは年1回全国約1万人で実施される生活・メディアに関する大規模調査やネット上のサイト接触履歴や具体的な検索ワードについて、毎週単位で追加・変更されるデータとなっている。


　このシステムを活用することで、クライアント企業は消費者の生活導線を詳細に把握し、ビークル単位でのクロスメディアコミュニケーションの設計が可能となる。


「株式会社電通」URL
http://www.dentsu.co.jp/




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掲載日：2008/09/09
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