広告・マーケティング業界ニュースサイト　Ｆｉｎｄｓｔａｒニュース

　株式会社博報堂DYメディアパートナーズは29日、株式会社博報堂と協働で、複数のメディアを組み合わせ広告効果を高めるクロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法「CROSCOPE」を開発した。

　この「CROSCOPE」は、マス４媒体だけではなく、インターネット広告や屋外広告、商品パンフレットやキャンペーンサイトなど、従来では測定が難しかった、複雑に組み合わされたクロスメディア型の広告キャンペーンとクリエイティブ効果を含めた効果測定が可能な手法。

　従来の広告効果測定では、メディア接触回数と購入意向などの指標との関係を継続に調査することで広告効果を算出していたが、クリエイティブの内容も各メディアによって異なるクロスメディアキャンペーンの広告効果を測定するには、限界があった。また、インターネット広告や屋外広告などのマス4媒体以外の広告と、マス広告との重複接触効果の測定を行うには、膨大なサンプル数が必要で、コストがかかるなどの課題もある。

　「CROSCOPE」では、高度な統計処理・解析が可能な独自のWeb実験調査システムを使用することで、一度の調査でクロスメディアキャンペーンの広告効果測定やプラニンングに必要なデータの獲得が可能。開発にあたっては、統計数理研究所の河村敏彦助教の協力を得て、調査設計・データ解析を行っているという。

　今後、同社では「CROSCOPE」のトライアル調査を重ね、今夏以降にシミュレーションを含めたプランニング商品の実用化・商用化を行う予定。

「株式会社博報堂DYメディアパートナーズ」URL
http://www.hakuhodody-media.co.jp/




-------------------------------------------------------------------
■関連サイト　～上記記事に興味のある人は下記サイトもクリック!～
-------------------------------------------------------------------
◆アクセス解析・広告効果測定情報ドットコム

※このページのURLを簡単にメールで送ることが出来ます。
FROMにご自身のメールアドレスを、TOに送信先のメールアドレスを入力してください。
MESSAGEの欄にはコメントを入力することができます。
お知り合いへの情報提供やご自身のメモとしてご利用下さい。

掲載日：2008/07/30

業界最大級のネットリサーチ会社比較サイト

ネットリサーチ会社21社を一度に比較・一括問合せ可能！

テレマーケティング会社情報サイト

テレアポ、電話調査などテレマーケティング業務をお考えならまずはこのサイト で会社比較！