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　株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（以下：VRI）、エヌ・ティ・ティ　レゾナント株式会社、マイクロソフト株式会社、ヤフー株式会社の4社は、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査を実施したことを発表した。

　この調査においては、インターネット広告出稿にクリック率やコンバージョンレートなどを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果があることが確認。また、調査結果から、インターネット広告出稿によるブランディング効果の事前予測や事後検証に活用できる基準値を作成し、「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」としてまとめた。

　調査結果や作成した基準値は、今後ますます重要となるインターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとして広く活用すべく、無償で公開することを予定。また、VRIでは、本調査結果を基に出稿プランから露出効果の予測ができる「インターネット広告出稿効果シミュレータ」を公開する予定。

＜インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則＞

１．「インターネット広告ブランディング効果の法則」
　・インターネット広告到達者の29.1％が広告認知
　・広告認知者の62.0％が広告内容を理解
　・広告認知者の30.4％を商品購入／利用喚起
　・広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に
　・広告到達者の商品購入／利用意向は非到達者の1.15倍に

２．「インターネット広告フリークエンシーの法則」
　・フリークエンシー12回に向けて、広告認知／商品認知／商品好意度は上昇
　・フリークエンシー13回以降においても広告メッセージ理解／商品購入利用意向等が上昇
　・フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍／商品購入利用意向は1.35倍に

３．「インターネット広告インプレッションの法則」
　・1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人
　・商品興味／関心喚起者数は57万人
　・商品購入／利用喚起者数は38万人

「株式会社ビデオリサーチインタラクティブ」URL
http://www.videoi.co.jp/




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◆インターネット広告媒体.com

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掲載日：2008/04/21