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　株式会社ジェイアール東日本企画では、同社の事業領域である「駅」及び「駅周辺」でのコンシューマーの消費行動を研究する専門セクション「駅消費研究センター」を設立した。

　マスメディアの低迷、webの浸透などメディア環境が劇的に変化する中、交通広告への注目と期待が拡大。その一方、同社の親会社であるJR東日本では、「通過する駅から集う駅へ」というスローガンのもと、駅改良工事やエキナカ商業施設の開発により、駅そのものの捉えられ方やあり方も急速に変化しつつある。

　こうした環境の中、同社では「駅消費研究センター」を設立することで、「交通広告」への接触がもたらす消費への影響や「駅」「駅周辺」での消費行動とその背景にある心理を探り、これまで以上に魅力的なコミュニケーション戦略の立案に取り組んでいくとしている。

「株式会社ジェイアール東日本企画」URL
http://www.jeki.co.jp/




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◆交通広告.com

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掲載日：2008/04/15