広告・マーケティング業界ニュースサイト　Ｆｉｎｄｓｔａｒニュース

　皆さんが普段お使いになっている携帯電話。恐らく、大抵の方のケータイにはカメラが付いているだろうが、どれだけの人がケータイで撮った写真をプリントしたことがあるだろう？確かに、カメラ付きケータイが登場した頃は、プリクラレベルの画質で、所謂、従来の「写真」と呼ぶには程遠いクオリティのものであった。しかし、カメラ付きケータイも進化を遂げ、いまや500万画素のデジカメが付いたケータイも存在する。

　元々、写真の魅力とは、シャッターを切ったときの快感とプリントした写真を手にしたときの喜びに尽きると、個人的には思っている。だが、デジカメやカメラ付きケータイが普及するにつれ、プリントする機会が減り、多くの人はケータイやPCのディスプレイを通じて写真を鑑賞している。これはこれで楽しみ方の一つではあるが、それだけではもったいない。

　そんなことを日々感じながらも、デジタル写真、特にケータイで撮影した写真が、一層楽しくなるサービスを発見。株式会社メディアピックスが提供中の「とくプリ」だ。

ケータイ写真を送信、写真と広告がアルバム台紙にセットされ宅配

　このサービスを一言で説明すると、ケータイで撮影した写真をメールで送るだけで、プリントアウトした写真を宅配してくれるというもの。スポンサー企業の広告が付いてくるため、無料もしくは格安で利用することができる。しかも、写真自体も"純正フジカラープリント"であるため、写真品質は保証済みだ。

　また広告が付いてくるといっても、アルバム台紙に「写真」と「フォト広告」が別々に分かれたものがセットになっているため、一般ユーザにとってもスポンサー企業にとっても嬉しい形状で送られてくる。下の写真がそれだ。

　一般ユーザは利用にあたり、まず「とくプリ」のモバイルサイト（3キャリア公式）で、会員登録をする必要がある。会員タイプも有料／無料の二種類に分かれており、有料会員は月額315円。無料会員は月1枚までのプリントが可能だが、有料では月10枚・2回まで宅配してくれ、かつ、11月以降は最大100枚まで何ヶ月でも繰越できる。

　また、このモバイルサイトでは、宅配サービスだけでなく写真に関する情報も充実。ケータイ写真家・塚本修史氏による「ケータイ写真教室」や、塚本氏がユーザから送られた写真について寸評をしてくれる「今日の1枚」、各界で活躍中の写真好きなクリエイターが写真の活用術をエッセイ形式で紹介してくれる「フォトエッセイ」など、見どころが盛りだくさんだ。

フォト広告×モバイルメールで「真のクロスメディア広告」

　この「とくプリ」は、有料会員制度もあるが「ビジネスモデルとしては、基本的には広告収入で成り立っております」と、今回の取材に応えてくれた同社・メディア＆マーケティング部 中山大助氏が語るとおり、広告主の立場から見ても、興味深いところが多い。

　上記写真の「フォト広告」をメインの広告メニューとしながら、モバイルサイト上でのテキスト広告「耳より情報」や会員ユーザへのメール広告なども用意。メール広告についてはさらに細分化され、ユーザをセグメントした「ターゲティングメール」や、「オススメ情報メルマガ」内でのPR枠、登録したユーザに初めて送られる「バージンメール」内のPR枠など、選択肢は多い。

　しかし、ここで一番注目したいのが、フォト広告と連動した「アクティブメール」だ。内容は、フォト広告が会員宅に届いた頃に、ケータイに配信されるメール。広告自体がサービスの一部として機能しており、同社曰く「真のクロスメディア広告」と言えよう。フォト広告だけでは、QRコード経由やURLを入力するといった、ユーザにとっての障壁がネックになるが、メールと連動させることで、ユーザはクリックするのみ。コンバージョン率を気にする広告主は、「フォト広告×アクティブメール」の組み合わせがオススメであろう。

「世界でたった一つ」をいかした広告

　なお、利用者属性としては9割近くが女性で、「独身女性／OL」と「ママ／ニューファミリー層」と、同社では定義づけしており、そうした状況から、出稿中のクライアントには、ECサイトや化粧品、グルメ、エンタメなどが多いという。特にECサイトのクライアントについては、「このとくプリ会員が、"詳細な会員情報の登録"というハードルをクリアしているユーザであるところが、訴求ターゲットとしても、広告主様には魅力的に思って頂けるのではないでしょうか」とコメント。確かにユーザの立場からすると、住所や電話番号などの入力は煩わしさも感じるが、ECサイトを利用するにしても、この「とくプリ」にしても、サービスを享受するには必要な行動。そうした、「ユーザの質」という点からも、同サービスの広告媒体としての価値は高いと言えよう。

　ここまでのところで、サービス・広告媒体としての魅力は十分伝わったかと思うが、やはり「とくプリ」、特に「フォト広告」の一番の魅力は、世界でただ一つの、しかもユーザにとって極めてプライベートな「写真」と一体化した広告という点であろう。「写真」はユーザにとっては思い入れのあるシーンであるものばかり。その写真と一緒に送られてくるわけだから、「広告」にも当然前向きに接することになる。人によっては何回も繰り返し見るので、自然と刷り込み効果も期待できる。そして保存率も極めて高い。

　「例えば、お父さんが家族みんなを撮った写真をプリントアウトしたとき、アルバム台紙に警備会社の広告が入っていたら、『家族を守らなくては・・・』といった気分になりますよね？　広告主の方には、そのように当媒体を活用して貰えれば幸いです」と中山氏は最後にコメントしてくれた。

　なお、この「とくプリ」は、11月1日開催の「第三回Findstarフォーラム」でも出展予定。

「とくプリ」URL
http://www.mediapix.co.jp/

※このページのURLを簡単にメールで送ることが出来ます。
FROMにご自身のメールアドレスを、TOに送信先のメールアドレスを入力してください。
MESSAGEの欄にはコメントを入力することができます。
お知り合いへの情報提供やご自身のメモとしてご利用下さい。

掲載日：2007/10/26