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　株式会社博報堂と株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、オーバーチュア株式会社の協力を得て、テレビ広告出稿がネットでの検索行動に与える影響についての調査・分析を行い、その分析結果を発表した。

　この調査では、通販商品AのテレビCMで、検索窓をつける前後での増加検索件数の違いを調べたところ、出稿量はほぼ同じにも関わらず、検索窓の有無で約2倍程度の検索数の増加が見られた。なお、この例ではテレビCMで検索窓を表示させるだけでなく、出演タレントが「詳しくはホームページをご覧下さい」と視聴者に呼びかけている。

　ただし、検索窓を表示させることの有効性は確認できたが、検索後にどういった情報が得られるかの表示がない広告や「音声や効果音による注意喚起がなされていない広告については、「検索窓を表示している効果はほとんどない」としている。

　また、今回の調査で、「自動車カテゴリー」「家電製品カテゴリー」「日用消費財カテゴリー（飲料、トイレタリー等）」の既存商品について、テレビCM前の1日あたりの平均検索件数を集計することで、カテゴリーごとの日常の検索数の違いを比較。その結果、自動車カテゴリーに関する検索数が非常に多く、また家電製品においても価格帯が高い商品での検索行動が活発なことも判明した。

「株式会社博報堂」URL
http://www.hakuhodo.co.jp/




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掲載日：2007/10/11

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