■ネット広告の好調、テレビ広告の不振の裏で、大手広告代理店が取り組む新広告手法
インターネット広告が好調な一方、テレビ広告の伸び悩みに頭を抱える大手広告代理店だが、株式会社博報堂DYメディアパートナーズでは、大手広告主の獲得を目指し、日本テレビ系地方局27局と連携し、コンセプトや編集方針を共通化した地域情報番組の制作に取り組んでいく。
この番組では、オープニングや番組デザインを統一化し、各局は独自取材した映像を組み込むだけで済むというもの。第1弾は、各地の女性のファッションを紹介する番組「MOCOカメッ！」で、番組スポンサーは日産自動車。東名阪を除いた27局で週1回、6分間の放映となる。
なお番組の構成等は博報堂DYメディアパートナーズが制作。全国を5ブロックに分け、各ブロックの放送局が交代で地元の一般女性を取材。このため、各局は取材を行なうだけで、制作コストの節減が可能となる。
また、各局は共通テンプレートによるWebサイトも公開し、すべてのサイトで日産自動車の特別ページへリンクが貼られている。
「株式会社博報堂DYメディアパートナーズ」URL
http://www.hakuhodody-media.co.jp/
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