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　NECビッグローブ株式会社と株式会社博報堂は、行動ターゲティング広告についての市場作りに向けて協業を開始。その第一弾として、総配信数約4,000万の行動ターゲティング広告配信実験を実施し、その結果を発表した。

　「行動ターゲティング広告」とは、ユーザごとにサイトの閲覧、検索等の行動履歴を蓄積し、その行動特性から興味を把握することで、広告表示の際に各ユーザの関心にマッチングした広告を配信するもの。

　今回の実験は自動車メーカーで実施し、行動ターゲティングしなかった場合と比較して平均1.6倍、最大で4.1倍のクリック率を記録。行動ターゲティングによる広告配信の有効性を実証することができたという。また、クリック率だけでなく、行動ターゲティング広告を配信した後の利用者の動きまで把握・分析することで、同広告が、より能動的な情報収集行動をする利用者の獲得に有効である可能性も判明した。

＜実験結果の詳細＞
http://www.biglobe.co.jp/press/2007/0405-1.html




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掲載日：2007/04/05

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