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『風に吹かれて豆腐屋ジョニー』伊藤信吾著

●「おいしい牛乳」「雪国もやし」そして「豆腐屋ジョニー」の共通点

　一見「何だそりゃ？」というネーミングや、レジに持って行くのも恥ずかしいようなネーミングを付けた商品が流行っている。そのネーミングや、パッケージングは本来のところ、顧客の心を掴むためのプロモーションに他ならない。その意味において広告で「何だそりゃ？」というTVCMを流す商品だって存在するし、そして実際に顧客の心を掴んでいる。

　例えばネーミングで言うならば、明治乳業の「おいしい牛乳」だろう。食品業界において“おいしい”などという形容詞は当たり前すぎるキーワードだが敢えてその形容詞をネーミングに付けた。続いて、TVCMで言うならば「雪国もやし」だろう。こちらはベタなネーミングでは無く、CＦで「雪国もやしは、メチャメチャ高いからみんな絶対買うなよ～」とタレントのはなわがギターで唄うメッセージを発信している・・・

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掲載日：2006/11/27

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